今天凌晨
，
苹果发布了第一款折叠屏iPhone——iPhone Duo
。


很多人第一反应是：安卓都做七八年了
，
苹果现在才来
，
还谈什么创新
？

但我看完反而觉得
，
这恰恰很苹果
。
因为它再次体现了苹果最核心的产品哲学：不为了抢第一而创新
，
做不到足够好的体验
，
就宁可晚一点
，
甚至不做
。


· · ·

苹果追求的从来不是“第一个”

先问大家一个问题：苹果的产品哲学是什么
？

很多人会说创新、敢为天下先
。
但我认为
，
这些都只是手段
，
不是苹果真正的产品哲学
。


苹果当然重视创新
，
但它不是因为“这个东西以前没人做过”
，
才决定去做
。
真正决定它要不要进入一个品类的
，
是另一件事：这个东西到了苹果手里
，
能不能变成一个明显更好的产品
。


回头看苹果历史上那些真正改变行业的产品
，
基本都是这样
。


iPod出来的时候
，
市场上已经有很多MP3播放器了
。
苹果并不是第一个做MP3
，
而是用当时笔记本里的微硬盘
，
把“随身听歌”这件事真正做成了另一种无与伦比的体验：以前只能装有限的歌曲
，
iPod直接把上千首歌装进了口袋里
。


iPhone出现的时候
，
市场上也早就有智能手机
，
甚至已经有PDA、诺基亚这类没有硬键盘、需要用触控笔操作的大屏设备
。


但苹果不是为了抢第一个
。
它要做的是
，
等到自己能把这个产品的体验真正做到足够好
，
再推出
。


包括电视和汽车也是一样
。


段永平以前就说过
，
如果苹果想不到怎么做出一台体验真正不同的电视
，
它就不会推出
。
苹果造车做了那么多年最后放弃
，
我也相信绝对不是因为它造不出一辆车
，
而是它觉得自己造不出一辆真正与众不同的车
。


所以苹果的逻辑一直很简单：体验做不到足够好
，
就宁可不做
。


· · ·

晚了7年的折叠屏
，
苹果在等什么
？

回到iPhone Duo
。


折叠屏已经发展了七八年
，
能卷的地方其实都卷过很多轮了
，
但依然有很多问题没有真正解决
。


最典型的就是折痕
。


我自己用过不少折叠屏
。
几乎每一代发布的时候
，
厂商都会说折痕更浅了、更不明显了
，
确实也一代比一代好
，
但你真正每天拿起来用
，
还是能看到
。
我们每天盯屏幕那么久
，
中间一直有一道痕
，
它会持续提醒你：这是一块为了折叠而做过妥协的屏幕
。


这一次iPhone Duo
，
从现场流出的视频看
，
屏幕打开以后
，
不管正面、侧面还是有反光的时候
，
折痕都已经非常不明显
，
这是重新设计了铰链和屏幕结构的结果
。


另外在软件层面
，
也能明显看出苹果是在重新设计
。
包括展开后的布局、右侧Sidebar
，
以及很多应用针对大屏重新做的交互
，
本质上都在解决一个问题：怎么让这块大屏真正好用
。


过去很多折叠屏给我的感觉是
，
硬件先变大了
，
软件再想办法跟上
。
屏幕变大以后
，
信息怎么排
，
单手怎么操作
，
原来的交互逻辑要不要一起变
，
这些问题如果不重新回答
，
折叠屏最后就只剩下一个硬件形态
。


包括屏下摄像头也是一样
。
以前全面屏手机为了放前置摄像头
，
屏幕上总要留一个孔
，
看起来多少有点难受
。
这次iPhone Duo把摄像头真正藏到屏幕下面
，
自拍的时候能正常用
，
看全面屏的时候又几乎感觉不到它的存在
。


这些东西单独看
，
都不算什么惊天动地的大创新
。


但产品体验很多时候就是这么形成的：几十个小地方都没有明显别扭
，
最后你拿起来
，
会觉得这个东西就是用着很顺
。


· · ·

乔布斯之后
，
苹果变味了吗
？

以前大家总说
，
库克的创新力不如乔布斯
。


这个评价我觉得未必错
，
但库克很厉害的一点
，
是他有很强的克制
。
接手苹果以后
，
他没有急着靠不停推出新品来证明自己
，
而是继续把iPhone、Mac这些核心产品一代一代打磨好
，
对进入新的产品品类也一直非常谨慎
。


一个CEO接手乔布斯留下来的苹果
，
最自然的冲动应该是做出一些“属于自己的东西”
。
但库克很多时候反而是在守住原来的标准：如果没有足够好的产品
，
就不要为了创新而创新
，
也不要为了市场上有这个品类
，
就一定要跟进去
。


现在苹果又换了新CEO
。
我之前也跟苹果内部的人聊过
，
大家对他的评价不算特别高
。


但我觉得
，
一个人在不同位置上能做出什么
，
最后还是得看他真正坐到那个位置以后怎么选
。
至少从iPhone Duo这款产品上
，
我还是能看到苹果过去那条很清楚的线：拿不出足够好的体验
，
就宁可不推出
。


所以我现在反而觉得
，
乔布斯真正伟大的地方
，
不只是做出了Mac、iPod和iPhone
，
而是他离开十多年以后
，
这套关于“什么值得做、什么时候该做、做到什么程度才算完成”的标准
，
依然留在苹果
。


· · ·

最后

以前我们总觉得
，
乔布斯之后的苹果少了点什么
。


但至少从iPhone Duo这款产品上
，
我觉得那套最核心的东西还在：对产品体验的坚持
，
对新品类的克制
，
以及不到足够好的时候不轻易出手
。


所以看完这场发布会之后
，
我反而更看好今天的苹果了
。


网友看法

1、网友T717T：如果苹果第一个做出的折叠屏，你又咋说？

2、网友弹指一挥砖：图片评论

3、网友游戏人生SNLM：辛苦你了[赞]

4、网友税海之家：听说很重

5、网友跨界高手多肉：洋人永远第一

6、网友顶风的旗666：看到评论区清一色的骂你，就知道你有多么令人厌恶了

7、网友灵敏星球Kld：真会找角度舔！佩服！

8、网友喵喵的鱼：现在还在跪舔苹果的，都是一些奴颜婢膝之辈，崇洋媚外之徒，现在的国行苹果AI阉割版，一个信号问题困扰多年，目前领先是因为IOS生态，目前市场占有率是处于领先，这个领先也是老美科技霸权带来的[发怒][发怒]

9、网友随思录：你不要侮辱乔布斯了，好不好？乔布斯的产品理念就是极致感，新发的这个折叠屏，你从哪个地方能看出它有极致感？取消了 Face ID，取消了长焦镜头，无挖孔屏的镜头那里做的并不完美。什么叫极致感？就是连你都觉得不太可能实现的东西，他却做出来了。

10、网友桓易讲健康：这两天都是铺天盖地的苹果测评，最多的就是讨论折痕，还有屏下摄像头。你说他做到最好？但反馈好像还是不如三星、华为…屏下摄像头，中兴手机一位高层说苹果的屏下摄像头应该是二代技术，而中兴手机已经第七代了。傅总您所谓的最好指的不是和同行比，只是和上一代苹果比？是这么理解吧？

11、网友你奈我何：这个折叠屏产品是苹果走向平庸最有力的证明，是苹果庸俗化最直接的体现。苹果在这个折叠屏赛道并没有带来苹果这个品牌理念该有的价值和创新力。迟到了这么久，带来的却是国产几年前的产品思路，让人大失所望。苹果失去了在手机行业引领者的身份，从引领者沦为了跟随者、追赶者。我相信靠着苹果的品牌效应和多年果粉的忠诚度以及和生态体系会让这个产品卖出一个高峰期，但从品牌影响力和创新角度来看，苹果太墨守成规，面对国内厂商的机海战术束手无策只能被动应对[尬笑]奔驰和宝马现在在国内的情况，大概也会在苹果身上重演。雷军那句“强者不会永远恒强，后来者总有机会”，蝴蝶已经扇动翅膀了。苹果近几年创新越来越乏力，很多产品都是炒冷饭或者挤牙膏 。成也库克，毁也库克啊！国外市场如何被国内厂商用“机海”蚕食了市场份额，就是苹果没落的开始。苹果公司靠几款产品打天下的时代，就可以结束了。

12、网友十二夜兰鸟集：被包养谈什么独立人格？[捂脸][捂脸][捂脸]

13、网友天外小刀客：好歹也是有点身份的人，膝盖还这么软，悲哀

14、网友曾经七十二小时：乔布斯在天有灵的话，仅有的灵都会被气散。用一雾面屏来掩饰折痕，这是什么鬼啊！

15、网友韵晨413的简单生活：转发了

16、网友rltdnkcfh：苹果已退化为一个跟在中国手机后面的模仿者了！ 把几家中国手机的技术糅合一下，苹果就当成新技术亮点来卖！ 中国手机已经是苹果赖以生存的父亲了 [捂脸]