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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：金秋九月
，
各大科技巨头纷纷掏出了自家的新品
，
不过今年的苹果新品
，
竟然一反常态地“炒起了剩饭”！

美国时间9月9日
，
科技巨头苹果也是按例召开了今年的新品发布会
，
推出了iPhone 18等新品
。


图源：苹果

但和苹果设想的不同
，
今年冲上热搜的不是什么产品亮点
，
而是“一转眼iPhone都成年了”
。


图源：微博

的确
，
如今的苹果已“年满18”
，
是个“青春少年”了
。
可惜这位“青春少年”那是未老先衰
，
这不
，
今年竟然重磅推出了“Iphone Duo”这款折叠屏手机
。


图源：网络

消息一出
，
全网都开始吐槽了
。
毕竟折叠手机这个东西
，
国内厂商早就轮流出过一轮了
，
对于消费者来说已经没了惊喜
，
完全不是什么新鲜玩意
。


真是令人感叹
，
曾经让人嘎腰子也要买的苹果
，
现在也是一点都不酷了
。


15999元起售

用“史上最贵”买一个“伪需求”
？

要知道
，
三星早在2019年就已经推出了全球首款的量产折叠屏手机
，
随后更是有无数厂家梭哈跟上
，
在更新换代极快的科技界
，
概念都算得上是“老资历”了
。


老资历七年
，
苹果才推出了折叠屏
，
价格更是高达15999元人民币
，
是其有史以来最贵的一款产品
，
甚至比华为、小米的部分三折屏手机还贵
。


图源：iPhone官网

新品贵也就算了
，
更夸张的是
，
这次苹果还“官宣”了旧款手机涨价
。
iPhone 17 涨价800元
，
涨幅近17.8%；而iPhone Air 1TB的涨幅更是夸张
，
直接从11999元跳到了14299元
，
涨价近两成！

图源：iPhone官网

所以苹果这次被骂“炒剩饭”
，
连三星都吐槽暗讽苹果折叠机“抄作业”
，
也真是没冤枉它
。


图源：三星

虽然概念火热
，
折叠屏实际上的市场表现
，
却属实不太尽如人意
。
根据Counterpoint 今年9月的分析
，
折叠屏讨论声量虽大
，
却在目前的手机市场上份额仅占约2%
，
预计今年年底累计出货量刚突破一亿部
。


作为对比
，
全球智能手机的年出货量超过了10亿台
。


图源：澎湃新闻

卖了七年
，
市占率却一直惨淡
，
这其中的核心原因
，
还是在折叠智能手机根本就是一种“伪需求”
。


在概念刚推出的时候
，
折叠机真的将自己说得很美好
，
更大的屏幕满足现代人屏幕消费的需求
，
同时也比传统大屏更方便携带
，
还能做分屏
，
完美满足高级打工人随时随地做报表的需求
。
所以
，
最开始市场对它还是兴趣很大的
。


图源：网络

可是实机一上手
，
问题就来了
。


相比于普通手机
，
折叠机更加笨重
，
用久了手腕疼
。


宣传里说的大屏幕
，
实际上使用起来还是远远不如平板等产品
，
用来看电影太小
，
用来看书
，
又不如正儿八经的电子书
。


图源：微博

要说分屏做报表
，
折叠屏又没有配套的键盘
。
而且折叠屏使用起来还更脆弱、更容易出现故障
，
这么贵的东西
，
耐用性却低得惊人
。


图源：苹果发布会

总之
，
那些想象中折叠屏能适配的使用场景
，
每一个都能用其他产品替代
，
而且体验更好！网友不由得吐槽
，
这不是“智商税”吗！

更要命的
，
还是折叠机屏幕必然会存在的折痕问题
，
按目前的技术来说
，
各大厂家没办法从根源上解决
。


图源：网络

折叠屏的技术核心
，
归根结底就是将传统的玻璃等刚性材料替换成柔性材料
，
从而使得屏幕可以弯折
。
然而
，
多层材料在弯折时容易发生应力集中
，
从而导致材料形变
，
因此就会从产生折痕
。


就像一张纸叠起来
，
就算动作再轻柔
，
反复多次也会出现折痕
，
这是屏幕材料的物理性质决定的
，
除非材料技术得到突破
，
否则绝不可能解决
。


图源：网络

因为这些因素
，
折叠屏到底是不是一种“伪需求”
，
市场也一直是争论不休
。


部分高端人群也许对它确实有需求
，
但说到底
，
无论是对大众也好、还是对花得起这一万多的有钱人也好
，
折叠屏都不是刚需
。


图源：科技兽

尽管在Duo身上可以看见
，
针对折叠屏的痛点苹果付出了不少努力
，
比如为了解决耐用性问题
，
苹果本次在机身上使用了亮面钛合金
，
不过金属肯定会增加整机重量的
，
所以手腕疼这个事
，
大概率在长时间使用Duo时也会发生……

而针对折痕问题
，
iPhone Duo则尝试在屏幕表面使用了其特制的纳米纹理工艺
，
以此来减少屏幕的眩光和反光
。


图源：苹果

用大白话讲
，
就是苹果藉由视错觉减少了折痕的显眼程度
，
并不是真正的技术突破
，
随着折叠次数的上升
，
折痕还是会出现
。


所以从本质上来说
，
苹果这波还是吃了国内厂商的尾气
，
时代也是变了！

被炒至9.9万元

疯狂收割中产

今年对苹果来说
，
其实是一个很重要的年份
，
除了网友戏称的“成年”
，
苹果还换了一个CEO！

9月1日
，
库克在社交网站宣布自己正式卸任苹果CEO
，
职位将由工程师出身的约翰·特努斯接班
。


图源：网络

消息一出
，
全网哗然
。


倒不是因为他有多深得人心
，
掌权这么多年
，
库克在公众舆论里仍然说不上是苹果的灵魂人物
。


大家提到苹果
，
更多地还是想到那个“天才”乔布斯
，
相比之下
，
供应链出身的库克远没有这么瞩目
。


图源：苹果发布会

硅谷巨头扎克伯格甚至公开吐槽过
，
库克执掌的苹果只是坐在曾经的成功上坐享其成而已
。


尽管科技界对库克褒贬不一
，
但在商业管理界
，
库克的成绩却是毋庸置疑地耀眼
，
就任CEO的十五年间
，
他推动苹果的年营收从1082亿美元涨到了4162亿美元
，
净利润更是从259亿美元涨到了1120亿美元
，
实现了近5倍的增长！

巴菲特干脆直言
，
库克是商业管理界的奇迹
。


图源：网络

最懂技术的人走了
，
最懂商业的人也走了
，
全市场都在问
，
将要执掌这艘大船的约翰·特努斯
，
表现又会如何呢
？

苹果挑着这时候发售折叠屏
，
也许就是想借这“全新”的品类打响名号
，
拉高品牌热度
。


说起来也是有点心酸
，
曾经出一款爆一款的苹果
，
现在也要蹭热度了
。


不过有一说一
，
苹果“沦落”至此
，
其实也是时也命也
。


图源：网络

消费电子产品的创新能力
，
归根结底还是建立在材料、硬件等基础科技的突破上的
，
但这二十年来
，
随着美国的产业空心化
，
美国产业链早就已经丧失曾经独步天下的、实现新技术大规模商用的能力了
。


不过
，
在库克时代
，
由于其对全球供应链的有力把控
，
即使美国本土创新能力略逊一筹
，
苹果也完全可以通过与代工厂的深度合作一定程度上解决这个问题
。


图源：新浪众测

如果说乔布斯的天才程度宛若唐宗宋祖
，
库克则是毋庸置疑的优秀的“守成之主”
，
而新上任的这个CEO相对来说名声不显
，
何况
，
他上任的时间点实在说不上好
。


近些年来
，
随着AI技术大爆发
，
苹果所依赖的上游生产商产量出现了严重的挤兑
，
iPhone整机成本大幅增高
，
苹果的高净值神话很难延续
，
而越做越好的安卓机们也开始蜂拥抢占苹果曾经一家独大的高端市场
。


同时
，
在技术上这哥们儿也有点点背
。
眼下
，
AI才代表着科技的“最新最潮最前沿”
，
苹果在这方面却掉了队
。


也许正是因为面临着如此大的压力
，
苹果才一反常态
，
炒起了“剩饭”
。


目前来看
，
这波营销的效果还是不错的
，
Duo还未上市
，
二手平台就已经出现了代抢服务
，
价格高至9.9万元！市场溢价预期如此之高
，
甚至被戏称为新一代的“电子茅台”
。


图源：第一财经

但营销热度只是一时
，
这碗“剩饭”是否真的能帮苹果捍卫“巨头”地位
，
还要看产品真正上市之后的市场反馈
。


国产替代

真能替代得了苹果吗
？

尽管苹果的风头肯定是不如往昔了
，
但不得不说
，
英雄半老
，
苹果手中仍然有着如品牌形象、自研技术、系统生态等多条护城河
。


细究起来
，
国产机真的能代替苹果吗
？

图源：网络

从硬件方面来看
，
答案是乐观的
。
国产电子消费品
，
近些年迎来了一次基于底层制造能力而爆发的飞跃
，
以9月7日的小米发布会为例
，
会上就出现了如玄戒自研芯片、折叠手机
。


说到底
，
美国从硬件到软件“卡”了中国这么多年脖子
，
不仅没有卡死
，
国内企业还纷纷攻克了一些重要技术
。


在底层
，
中国已经有了自主甚至超越美国的芯片制造能力；在硬件终端
，
完整的产业链更是给了国产厂商比外企更从容、更丰富的选择
，
在这个基础上
，
终端应用的创新也成为了可能
。


图源：新华社

但国产厂商真正难啃的“硬骨头”
，
其实是在软件生态上
。


近年来
，
尽管国产厂商纷纷推出了各自的操作系统
，
比如华为的“鸿蒙”、小米的“澎湃”
，
但对于用户的体验
，
国产系统依旧任重而道远
。


随便上网一搜
，
就能找到一大堆国产系统在开屏、切软件甚至是系统设置中塞广告的例子
。


图源：小红书

这些广告不仅防不胜防
，
更重要的是
，
它们已经严重影响了用户的使用体验
。


同时
，
笔者也要严肃指出
，
广告的坏处在较为了解智能产品的中、青年人身上
，
可能只是用起来难受；但在本来就对智能机使用艰难、甚至是勉强适应的老年人身上
，
却可能造成更大的损害
。


图源：凤凰财经

安卓系统的安全防护本身就相对较弱
，
当老人们无意、或者尝试关闭时不小心点入广告
，
非常容易就下载了不良软件
，
致使手机卡顿甚至中毒
，
进一步来说
，
也会对老人产生信息泄露等财产风险
。


好的产品设计不止是最新最酷最先进的
，
同样也应该是最符合用户需求、让用户用起来最方便的
。


写在最后

说到底
，
苹果占领市场的最大优势其实并不在硬件上
，
而是它的交互设计
，
是曾经那个真正以用户体验为本的苹果
。


大部分时候
，
购买手机的不是极客
，
而是我们这些“没这么懂科技”甚至“两眼抓瞎”的普通人；而手机厂商无论拥有多酷炫的技术
，
其目的都只是为了用户服务
。


当科企忘记用户的需求
，
转而盲目追求起所谓的“科技”
，
企业的生命力
，
也就走到了终点
。


如今
，
苹果在压力下“急匆匆”将“等待已久”的折叠屏掏出来
，
不知道Duo到底是真的准备好了、市场对这方面的需求真的有了
，
还是苹果已然忘记初心
，
为了业绩生造出一个噱头来
？

对此
，
您怎么看
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，
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，
谢谢
。


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网友看法

1、网友裕广：别人七年探索，苹果姗姗入场，被调侃炒剩饭。晚入局不等于照搬，好不好用，市场自有答案。

2、网友枯木：你看吧，苹果折叠手机卖的不会差，贵该买的人一个都不会少。不买多便宜也不会买。

3、网友潜龙CG：说的人不用，用的人没时间去说。

4、网友雪拥边关：哈哈，这可真是为赋新词强说愁，而今识尽愁滋味。欲说还休、欲说还休、却道天凉好个秋啊！[呲牙][赞]

5、网友SmileJenny：看看人家的专利，看看人家从什么时候开始做准备的吧，喷子有几个有脑子的